戶外廣告又能影響城市環(huán)境的外觀表現(xiàn)
來源：www.x5zw.com 發(fā)布時間：2019年09月25日
激發(fā)興趣是戶外廣告設(shè)計(jì)中重要的一環(huán)，否則無論多好的視覺效果都是徒勞無益。引起受眾對廣告的興趣就是要找準(zhǔn)廣告的訴求點(diǎn)，廣告的訴求點(diǎn)不僅是產(chǎn)品賣點(diǎn)的訴求，更是消費(fèi)者買點(diǎn)的再現(xiàn)，站在現(xiàn)代營銷的角度，就是講求與消費(fèi)者的溝通互動。戶外廣告到底要推銷什么商品，什么品牌？這個商品的特質(zhì)和大賣點(diǎn)是什么？所有這些都需要設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時要有意識的為消費(fèi)者提供商品的特殊利益或購買理由，找準(zhǔn)訴求點(diǎn)以求獲得受眾的共鳴。
好的戶外廣告的整個畫面乃至整個設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時要堅(jiān)持少而精的原則。要知道受眾對廣告的注意值與畫面信息量的多少是成反比的。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺就越紊亂，畫面越單純，消費(fèi)者的注意值就越高。所以我們在做戶外廣告時，要力求廣告內(nèi)容簡潔明了，把握瞬間閱讀的實(shí)效性。
戶外廣告的信息傳達(dá)主要是通過視覺效果來實(shí)現(xiàn)的。具備良好視覺沖擊力的廣告除了可以較好的表達(dá)訴求對象之外，更重要的是可以挽留受眾的匆匆腳步，甚至可以增加受眾對廣告對象的好感和信譽(yù)度。在實(shí)際的戶外廣告設(shè)計(jì)工作中，我們不僅要關(guān)注廣告畫面本身的視覺沖擊力，還要考量廣告設(shè)施帶給受眾的視覺感受。
在廣告畫面的處理中，設(shè)計(jì)師要合理的綜合運(yùn)用文字、圖形、色彩、標(biāo)志等等視覺元素，圖形要主題明確、生動易懂；色彩要清新明快、避免繁雜花哨；文字除了合理使用字體字號之外，更重要的是要保證文案的簡潔有力、易讀易記，并且千萬不能出現(xiàn)錯別字。在廣告設(shè)施的處理上，要根據(jù)距離、視角、環(huán)境等幾個因素來確定廣告的位置、大小，綜合考慮廣告發(fā)布對象和周邊環(huán)境來選擇合適的戶外廣告外形，使戶外廣告的外形與背景相協(xié)調(diào)，從而產(chǎn)生相應(yīng)的視覺美感。
城市是戶外廣告的載體，而戶外廣告又能影響城市環(huán)境的外觀表現(xiàn)，因此在進(jìn)行戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)時不得不關(guān)注與環(huán)境的協(xié)調(diào)性。戶外廣告與環(huán)境的協(xié)調(diào)性體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)人員對視覺元素的深入理解，對城市建筑、城市街道、城市色彩的微觀把握。戶外廣告的發(fā)布要以不影響建筑物的采光、通風(fēng)，不影響道路的正常運(yùn)營，不違反城市的總體規(guī)劃為原則，然后兼顧對稱、均衡、節(jié)奏、韻律等形式法則，使得戶外廣告能真正融入城市，成為城市一景。
